Strategie marketingowe na rynku politycznym
- Typ: eBook w formacie PDF
- Ilość stron: 242
- Wersja elektroniczna - pliki PDF do czytania na komputerze
- Rok wydania: 2007
- Wysyłka darmowa
- Wydawca: Wolters Kluwer
- Autor: Michał Jaśniok
- Cena : 58.00 zł
Opis
Marketing stanowi dziś ważne narzędzie pozyskiwania i sprawowania władzy. Umiejętnie stosowany buduje wizerunek podmiotu politycznego, a przede wszystkim umożliwia osiągnięcie przewagi konkurencyjnej nad rywalami w długim okresie. Może także rozwijać więzi między politykiem i wyborcą, a tym samym wpływać na podniesienie jakości życia publicznego.
Osiąganie przewagi na rynku politycznym powinno dokonywać się przez opracowanie i wdrażanie skoordynowanych i dostosowanych do sytuacji politycznej strategii. Kwestiom tym jest poświęcona ta publikacja. Zgromadzony w niej materiał multidyscyplinarny z zakresu zarządzania strategicznego, marketingu, politologii i socjologii, ilustrowany najnowszymi przykładami z życia publicznego, uświadamia złożoność zjawisk wpływających na społeczny odbiór ugrupowania politycznego i osoby polityka.
W książce szczegółowo omówiono:
- rolę strategii w marketingu politycznym
- specyfikę działań strategicznych w przestrzeni publicznej
- proces budowy założeń strategicznych
- strategie instrumentalne (produktowe, cenowe, dystrybucyjne, promocyjne, personalne), konkurencyjne i relacyjne stosowane na tym rynku
- nowe koncepcje tworzenia przewagi konkurencyjnej
- problemy etyczne i inne wyzwania marketingu politycznego
- modelowe rozwiązanie w zakresie współpracy polityków i wyborców, z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć techniki cyfrowej
Spis treści
>O autorze [7]/ >Wstęp [9]/ >1. Budowa założeń strategicznych na rynku politycznym [13]/ Rola strategii w polityce [13]/ Specyfika działań strategicznych na rynku politycznym [23]/ Określenie wizji, misji i głównych celów strategicznych podmiotu politycznego [29]/ Informacja jako podstawa formułowania i wyboru strategii [37]/ Segmentacja rynku politycznego [59]/ >2. Opcje strategiczne na rynku politycznym [77]/ Określenie horyzontu czasowego oraz kierunku działań strategicznych [77]/ Strategie instrumentalnego oddziaływania na wyborców [83]/ Strategie wobec konkurentów [148]/ Wdrażanie i kontrola strategicznych przedsięwzięć [157]/ >3. Nowe wyzwania strategiczne marketingu politycznego [165]/ Działania ugrupowań politycznych a oczekiwania wyborcze [165]/ Transformacja myślenia strategicznego w świecie polityki [170]/ Strategie marki politycznej [182]/ Strategie marketingu relacyjnego [188]/ Informatyka w działalności podmiotu politycznego [198]/ Etyka w zarządzaniu strategicznym w polityce [206]/ Marketing polityczny w dobie globalizacji [211]/ >Aneks. Klasyfikacja wybranych strategii na rynku politycznym [221]/ >Bibliografia [223]/ >Indeks [235]/
Zobacz też:
Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku
W książce w sposób systematyczny przedstawiono problematykę marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych oraz zakres i sposoby wykorzystania koncepcji marketingowych w odniesieniu do strategii rozwoju miast i regionów.Autor komplek
Język reklam - felietony o sprycie i głupocie twórców...
Język służy do komunikowania się pomiędzy ludźmi. Język reklam spełnia inne funkcje. Warto mieć tego świadomość... Zbiór felietonów o języku reklam pokazuje nam przede wszystkim, że reklama czasem kłamie, czasem nie mówi nam wszystkiego
Kształtowanie dobrych relacji z klientami
Jak przekonać i zatrzymać klientów firmy ? Poradnik z serii Samokształcenie w biznesie
Na naszym rynku produkty i usługi stają się coraz bardziej wymienne, a pozycja klientów um...
Kreacja w reklamie
Książka podejmuje temat kreacji w reklamie, której celem jest komunikowanie pozycji marki produktu. Analiza pozycji marki produktu i decyzje dotyczące pozycjonowania marki to najważniejsze strategiczne decyzje w marketingu. Efektywność kreacji jest
